长期以来，市场调研是一项基础性的工作，但它经常成为一种展示和风格，即使没有必要做任何事情。当然，这不是真正的市场调研，还是真正有效的市场调研不应该如此。
最根本的原因是缺乏目标！它包括不可测量的目标，目标模糊和目标。如果你不知道你为什么要做某件事，即使你有例行公事，你也不能得到你真正想要的东西，因为你根本不知道她会做什么。你脑子里没有基本的画像。此外，如果你不知道如何衡量她的成功或失败，即使你得到一个结果，你不知道她是否有真正的指导意义，为未来的市场。
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