长沙市场调研公司-市场研究之广告研究

作用：
1、避免大的错误；2、对几种方案择优录用；3、初步测试广告达到目标的程度；4、节约广告主费用支出。
测试方法：
1、印刷广告的原稿测试
（1）焦点小组访谈（2）评定等级法（3）评分量尺
2、电视广告的原稿测试
（1）购物中心播放（2）虚拟视听测试
广告原稿测试存在的问题：
1、只能多中选优2、“强制阅读”
调查内容：
1、记忆度2、品牌宣传效果3、消息传达效果4、喜好度5、有效度
广告诉求点调查的程序：
1、列举相关广告词2、寻找消费者对上述各广告词逐一进行测验3、运用统计分析方法确定每个广告词的接受程度4、确定最佳广告诉求点
广告诉求调查的注意事项：1、广告引起多少人、什么人的注意？2、人们是否感兴趣？3、广告使人们产生了什么样的商品印象？4、广告是否能激起人们的购买欲望？
调查方法：问卷法、投射法、焦点小组访谈法等
广告效果测定
测定内容：广告认知度的测定、回忆率的测定、吸引力的测定、说服力的测定、传播力的测定、影响购买欲的测定
调查方法：
问卷调查、小组访谈
调查成果1、鉴定识别程度2、衡量广告信息的记忆程度3、探求消费者态度及态度的变化4、探求消费者由于广告的影响而发生的心理变化5、销售量调查